Article sponsorisé. Visuels fournis par LITORRA.
Quiconque a repeint une façade en Provence connaît la déception : la teinte choisie sur un nuancier, en magasin, n'est jamais celle que le soleil de juillet renvoie à quinze heures. La lumière du Sud n'est pas un décor, c'est un matériau. C'est exactement le point de départ de LITORRA Paint & Decor, marque italienne de Milan qui a fait de la Méditerranée son langage, et dont la signature tient en quatre mots : « Mediterranean Materials. Contemporary Surfaces. » Pour un propriétaire ou un rénovateur provençal, sa manière de penser les murs mérite un détour.
« Habiter la Méditerranée »
Le manifeste de la marque s'ouvre sur trois mots, « Habiter la Méditerranée », puis une phrase : « Une lumière, une matière, une manière d'habiter. » LITORRA « explore les matières et les lumières de la Méditerranée pour imaginer des surfaces contemporaines ». Pierre, chaux, pigments et reliefs composent ce qu'elle appelle son langage architectural. Ses palettes « regardent la Méditerranée » : la chaux blanche des villages, les ocres des terres, les bleus des portes, le sable des côtes.
On reconnaît, mot pour mot, les couleurs d'un village du Luberon ou d'une calanque. La marque est milanaise, mais son vocabulaire est celui de tout le bassin, de la Ligurie au Var.
La façade se choisit face au soleil
Sur sa page façades, « dessiner la maison par la matière », LITORRA donne une règle que tout Provençal comprend : « une teinte change d'heure en heure : elle se choisit sur un panneau, face à la façade ». Et plus loin : « en plein soleil, le relief ressort et la teinte s'éclaircit ; à l'ombre, elle fonce ». Le conseil est de comparer un panneau sur place, à plusieurs heures de la journée, avant de décider.
Sept matières composent la gamme de façade, avec chacune une promesse plutôt qu'une fiche : LISCORA, « un plan de couleur mat et net, pour laisser parler l'architecture » ; MICRORA, « un grain fin et mat qui fait vibrer la lumière sur la façade » ; GRANIMORA, « un grain minéral visible de loin » ; GRAFFIORA, le relief griffé graffiato ; CALCELIA, « des nuances douces, un mat velouté, l'esprit des murs anciens » ; CALCERA, « un grain minéral pour habiller toute la maison d'une seule matière » ; TERRAVIA, « une base minérale, six manières de dessiner la façade », lisse, graffiato, taloché, rustique, pierre ou travertin.
Pour un mas ou une bastide, la marque oriente vers CALCELIA et TERRAVIA, qui « regardent vers les murs anciens et l'esprit méditerranéen » ; pour une villa contemporaine, vers LISCORA et MICRORA. Un conseiller étudie ensuite le support, l'exposition et les raccords avant de proposer un système.
Dedans, le stuc des palais et le sable des côtes
À l'intérieur, l'Italie est « une référence du geste ». STUCCORIA est présenté « dans l'esprit des stucs des palais italiens » ; TRAVERTINA évoque « la pierre des villas romaines » ; MARMORINO offre « un voile de pierre nuagé, du mat velouté au poli lumineux ». Et pour les intérieurs du Sud, deux finitions parlent d'elles-mêmes : SABELORA, « le grain fin du sable, la lumière du soir », et ONDALORA, « deux tons nacrés qui ondulent comme la mer sous la lumière ».
La fiche SABELORA résume la philosophie de la maison en une phrase : « Au fil du jour, le mur change. » Ces matières se choisissent « sur échantillon, dans votre propre lumière », jamais sur un écran. Les échantillons se demandent en ligne, avec la ville de livraison et la date souhaitée.
Terrasses et abords de piscine : le sol que l'on dessine
Pour l'extérieur, PIETRORA est une moquette de pierre : « des grains de pierre colorés, liés en un sol que l'on dessine », pour les terrasses, les allées, les patios et les abords de piscine, avec des dessins en bordure, en courbes, en géométrie, en médaillon ou en rosace. Le Look de lancement, PIETRA 01, est « un sol de pierre ivoire, bordé de sable ». Le catalogue « PIETRORA, extérieurs et compositions » montre une plage de piscine au médaillon végétal et une cour aux courbes minérales, deux images qui pourraient avoir été prises entre Aix et Cassis.
Le décor d'abord, la matière ensuite
Ce qui distingue LITORRA d'un fabricant de peinture, c'est l'ordre des choix. « Choisissez le résultat. La matière suit. » Le site publie 36 Looks, des décors reproductibles et nommés, DUNA 01, CALCARE 01, LUCE 01, IRIDE 01, PIETRA 01, CRAQUELÉ 01 pour la sélection de lancement. On choisit une image, et la marque indique la matière, les couleurs et trois façons d'obtenir le décor : le faire soi-même avec un kit et le guide pas à pas de la marque, le confier à un LITORRA Artist, applicateur certifié par la LITORRA Academy, ou en parler à LITORRA.
Le guide pas à pas est l'innovation que la maison met en avant : on dépose une photo d'inspiration, LITORRA reconnaît la finition, découpe le décor en six étapes et prépare le kit. Une nouvelle version, en préparation, montrera pour chaque étape l'outil, le geste animé et l'avant/après. « Pas besoin d'être peintre. »
Pour les lieux qui reçoivent
Hôtels, maisons d'hôtes, restaurants, boutiques : la région n'en manque pas, et LITORRA leur consacre un espace professionnel, LITORRA PRO, avec « chaque lieu mérite sa matière » pour devise. Des Looks déclinés zone par zone, des échantillons validés sur place, un interlocuteur unique avec LITORRA Interiors. La marque prépare aussi une Open Gallery, des œuvres en matière exposées dans des cafés, hôtels et boutiques, projet annoncé en préparation, pour lequel les lieux intéressés peuvent déjà candidater.
En pratique
LITORRA ne prend pas de commande en ligne : le projet se prépare sur le site, puis se finalise dans un échange avec la marque, où références, quantités, tarifs et délais sont précisés. Les zones servies sont à confirmer auprès d'elle. Pour un projet en Provence, le parcours conseillé est celui de la maison elle-même : choisir un Look, demander un échantillon, le regarder chez soi du matin au soir, puis décider.
Les façades sont présentées sur la page Façades LITORRA, les sols extérieurs sur la page Sols, et le manifeste de la marque sur la page La maison LITORRA.
